Il corso ha l’obiettivo di fornire agli studenti conoscenze e competenze per comprendere e gestire i processi di marketing nella prospettiva della creazione di valore per i clienti e per l’impresa. Al termine, lo studente sarà in grado di analizzare mercati e comportamenti di consumo, interpretare le dinamiche concorrenziali, segmentare la domanda e selezionare i mercati obiettivo, definire strategie di posizionamento, progettare e gestire prodotti, servizi e marche, elaborare politiche di prezzo e strategie di comunicazione integrata, organizzare e governare i canali di marketing e la distribuzione, fino ad arrivare all’elaborazione di un piano di marketing come strumento di sintesi e di attuazione delle strategie.

Il corso approfondisce i temi del marketing contemporaneo, dall’analisi dei mercati e dei consumatori alla definizione delle strategie competitive, con particolare attenzione alla gestione del prodotto, del brand, della comunicazione e della distribuzione. Una parte centrale è dedicata allo sviluppo operativo di un piano di marketing, che integra le diverse leve del marketing mix e guida l’attuazione delle strategie. Vengono inoltre affrontati i principi, le tecnologie e i valori che trasformano il marketing in azioni concrete orientate alla sostenibilità e alla creazione di valore. 

63 ore